Todos los formatos de displays con demos y recomendaciones

Aquí están todos los formatos válidos en publicidad online (dentro tienen demos):

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Como ven, se dividen en las siguientes categorías:

  • Formato estándar.
    • Formatos integrados.
  • Formatos especiales.
    • Formatos expandibles.
    • Formatos flotantes.
  • Rising stars.

De ellos, cuando vamos a publicarlos mediante Google AdWords (red GDN), hemos de tener en cuenta que el sistema solo admite los siguientes; están marcados en azul los que mejores resultados dan según Google y la experiencia de Kinewa. Generalmente, los que gozan de mayor ancho son los que mejor resultado dan:

DISPLAYS NO ANIMADOS (JPEG, JPG, PNG, GIF) de 150KB o menos

  • Rectángulo vertical: 240×240
  • Skyscraper horizontal para móviles: 320×50
  • Banner: 468×60
  • Skyscraper horizontal: 728×90
  • Cuadrado: 250×250
  • Cuadrado pequeño: 200×200
  • Rectángulo grande: 336×280
  • Rectángulo integrado: 300×250
  • Skyscraper: 120×600
  • Skyscraper ancho: 160×600 (para móviles)
  • Media página: 300×600
  • Skyscraper horizontal grande: 970×90
  • Banner para móviles grande: 320×100
  • Billboard: 970×250
  • Rectángulo vertical grande: 300×1050

DISPLAYS ANIMADOS (GIF) de 150KB o menos (la duración de la animación no puede superar los 30 segundos, momento en el que deben interrumpirse. Los anuncios GIF deben tener una velocidad a 5 FPS)

  • Banner: 468×60
  • Skyscraper horizontal: 728×90
  • Cuadrado: 250×250
  • Cuadrado pequeño: 200×200
  • Rectángulo grande: 336×280
  • Rectángulo integrado: 300×250
  • Skyscraper: 120×600
  • Skyscraper ancho: 160×600 (para móviles)
  • Media página: 300×600
  • Skyscraper horizontal grande: 970×90
  • Banner para móviles grande: 320×100
  • Billboard: 970×250
  • Rectángulo vertical grande: 300×1050

DISPLAYS EN HTML5 (ZIP conteniendo el HTML del anuncio además de alguno de los siguientes formatos: .CSS, .JS, .HTML, .GIF, .PNG, .JPG, .JPEG, .SVG) de 150KB o menos.

  • Banner: 468×60
  • Skyscraper horizontal: 728×90
  • Skyscraper horizontal para móviles: 320×50
  • Cuadrado: 250×250
  • Cuadrado pequeño: 200×200
  • Rectángulo grande: 336×280
  • Rectángulo integrado: 300×250
  • Skyscraper: 120×600
  • Skyscraper ancho: 160×600 (para móviles)
  • Media página: 300×600
  • Skyscraper horizontal grande: 970×90
  • Banner par móviles grande: 320×100
  • Billboard: 970×250
  • Rectángulo vertical grande: 300×1050
  • Panorámico: 980×120
  • Banner superior: 930×180
  • Pantalla panorámica triple: 250×360
  • Tablero: 580×400

Nota: los formatos que más impactan son los programados en HTML5, los cuales conllevan desplegables e incluso aportan valor con la interacción con el usuario, como puede ser un juego.

RECOMENDACIONES EN LA ELECCIÓN DEL FORMATO Y DISEÑO

  • Escoger todos los formatos posibles de los recomendados.
  • Existen opciones que se salen de las indicadas hasta ahora, pero deben ser contratadas con el medio y no vía Google AdWords, por ejemplo, que en la portada de un periódico digital figure un megabanner sobre la cabecera en combinación con rascacielos por los laterales.
  • Aunque son molestos y especialmente push, los formatos más invasivos, siempre que sean atractivos/creativos y aparezcan en un corto periodo de tiempo, son los que más impacto causan. Según diversos estudios de neuromarketing, la mayoría de formatos molestos, y por tanto, ignorados por los usuarios y cerrados inmediatamente, quedan en el subconsciente del consumidor, por tanto, causan impronta en la mente del mismo y considerados en la decisión de compra.

RECOMENDACIONES ESPECÍFICAS PARA GIFs ANIMADOS

  • Máximo 3 frames; ideal, 2.
  • Una imagen donde se vean personas, a ser posible con caras expresivas, huyendo de las típicas que huelen a banco de imágenes. La imagen, que es importante, debe complementar lo que dice el texto.
  • Que tenga un elemento Call-To-Action (CTA) tipo botón con texto “Compra ahora”, “Reserva ya”, “Descarga ahora”… Ese elemento debe ser celeste, naranja, verde claro… que destaque sobre el resto de elementos del display. Evitar exceso de colores; por ejemplo, la imagen mas el color azul corporativo mas el CTA naranja. El CTA debe cerrar la animación.
  • Que aparezca el logotipo de la marca.
  • Encerrar el display dentro de un borde que aísle su contenido del resto de la página. Ei el display tiene un fondo de color, esto no hará tanta falta.
  • La composición cerrada. Realmente, un display sigue la lógica de la publicidad exterior, como la de una vaya publicitaria.
  • Que el diseño guarde relación con la landing page en cuanto a estética.
  • En cuanto a la animación en un GIF animado: la animación no puede distraer de la propuesta de valor. La propuesta de valor es lo primero a mostrar. Nunca más de 3 repeticiones en el ciclo del GIF.

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